SEO penting untuk mengembangkan bisnis online di era digital saat ini. Kita akan kupas apa itu SEO untuk bisnis online dan cara melakukannya.
Di artikel ini, Anda akan mengetahui apa alasan pentingnya belajar SEO untuk bisnis online. Bagaimana teknik melakukannya khusus untuk pemula di bisnis online.
Kita mulai dengan apa itu SEO dan kenapa sangat krusial buat pengusaha online memahami dan menguasainya.
Apa itu SEO
SEO adalah teknik optimasi situs dengan tujuan agar konten bisa masuk ke halaman pertama dan peringkat pertama di mesin pencari Google.
Contohnya, Anda punya situs online jualan makanan kucing di Bekasi. Kontennya antara lain soal makanan kucing.
Ketika orang cari di Google kata kunci ‘makanan kucing di Bekasi’ maka situs Anda muncul di peringkat pertama.
Jika website mendapatkan ranking teratas, trafik website berpotensi meningkat.
Selain itu, Anda juga bisa mendapatkan trafik yang sesuai dengan target pasar Anda. Sehingga tak hanya trafik tinggi saja, tetapi juga membidik pengunjung yang tepat sesuai dengan tujuan bisnis Anda.
Untuk bisa mendapatkan manfaat tersebut, Anda perlu mengikuti dan mematuhi aturan yang telah dibuat oleh mesin pencari (Google). Dalam hal ini, SEO akan membantu Anda untuk memahami aturan Google.
Sebenarnya ada banyak search engine di dunia, tetapi karena Google yang paling besar, SEO ditujukan untuk optimisasi di halaman Google.
Kenapa search engine begitu penting? Sehingga kita harus mengoptimisasi.
Hampir 70% sd 80% aktivitas saya di internet mulai dari search engine. Cek di Google dulu adalah langkah pertama yang saya lakukan sebelum masuk ke situs situs lain.
Tujuan orang di internet adalah mencari sesuatu, bisa informasi, bisa barang dan lain sebagainya. Pokoknya mencari sesuatu.
Karena informasi di internet itu luar biasa banyak, orang butuh filter, butuh bantuan tools untuk menyeleksi informasi sesuai kebutuhan. Munculah search engine atau mesin pencari.
Alasan Kenapa SEO Penting di Bisnis Online
#1 Mendatangkan Lebih Banyak Pengunjung
Sebanyak 61% marketer percaya bahwa SEO dapat meningkatkan trafik organik website bisnis mereka. Trafik yang berasal bukan dari iklan.
Saat ini, orang-orang bisa mendapatkan informasi tentang apa saja melalui Google Search. Dii Indonesia, sebanyak 74 persen pengguna internet pasti menggunakan Google untuk mencari informasi produk.
SEO dapat memunculkan website Anda di halaman pertama Google. Menurut survei dari Infront Webworks, 91,5 persen trafik didapatkan dari ranking di halaman pertama Google.
Kalau website bisnis online Anda tidak muncul di hasil pencarian Google, artinya Anda kehilangan peluang bisnis untuk bisa ditemukan banyak orang.
Dengan optimasi SEO, website Anda bisa muncul di Google dan dijangkau oleh lebih banyak pelanggan.
Website bisnis online harus dapat muncul di halaman pertama Google Search. Untuk bisa mendapatkan halaman pertama website Anda tentu harus lebih baik daripada website kompetitor, dengan melakukan teknik SEO.
#2 SEO Lebih Murah (dibandingkan Iklan)
Dibandingkan beriklan, SEO dipandang lebih murah. Pengunjungnya datang secara organik, dari hasil pencarian, bukan karena iklan.
Jika budget pemasaran Anda terbatas, optimasi SEO bisa jadi pilihan terbaik. Sebab, bisa melakukannya sendiri dengan Anda mempelajari teknik SEO dan mempraktekkannya.
Selain itu, jika website Anda sudah mendapatkan posisi yang bagus di mesin pencari, website akan tetap muncul ketika pengunjung mengetikkan kata kunci. Jadi, Anda hanya cukup sekali mengeluarkan upaya lewat SEO untuk mendapatkan calon pelanggan.
#3 Membangun Brand Awareness
Saya kalau ingin beli sesuatu selalu cek dulu di Google. Apakah reviewnya bagus atau tidak.
Dan saya lebih percaya hasil organik dibandingkan iklan. Banyak orang punya perilaku yang sama
Berdasarkan survei, 88 persen konsumen melakukan riset online terlebih dahulu sebelum melakukan pembelian.
Saat orang mencari brand di Google, tentu saja Anda ingin muncul paling atas. Halaman pertama dan urutan pertama.
Bayangkan kalau orang mencari brand Anda tetapi yang muncul di ranking pertama Google adalah brand kompetitor. Pasti Anda tidak mau.
Anda tidak hanya kehilangan potensi pelanggan tetapi juga kredibilitas di online.
Keadaan ini menuntut bisnis memiliki brand awareness yang baik secara online. Sehingga bisnisnya dapat selalu ditemukan secara online.
Semakin sering website Anda muncul di Google, maka semakin banyak orang yang mengetahui website Anda. Apalagi, hampir semua orang pasti melakukan riset online melalui Google.
Dengan begitu, orang-orang akan lebih mengenal dan familiar dengan bisnis Anda. Hasilnya, brand awareness bisnis Anda pun meningkat.
#4 Pengunjung Berkualitas
Banyaknya pengunjung ke situs atau blog, akan percuma, mubazir, jika bukan pengunjung yang berkualitas. Bukan pengunjung yang convert, yang menghasilkan sales.
Nah, SEO mendatangkan pengunjung yang berkualitas. Kenapa?
Orang yang menggunakan search engine, mesin pencari, adalah mereka yang sedang mencari sesuatu, entah itu mencari informasi ataupun mencari produk. Istilahnya, user’s intent mereka sudah jelas, tahu apa yang mereka cari.
Ketika pengunjung mengetikkan kata kunci tertentu di Google Search, berarti mereka memang membutuhkan informasi terkait kata kunci tersebut.
Berbeda dengan pengunjung dari Facebook atau Sosial Media, yang sifatnya hanya sedang menghabiskan waktu luang.
Jadinya, pengunjung dari media sosial akan lebih sulit dikonversi menjadi sales atau penjualan. Bukan tidak mungkin, hanya akan lebih sulit.
Jika website Anda muncul di halaman pertama Google, kemungkinan pengguna klik website Anda akan semakin besar. Terlebih bisnis Anda relevan dengan kata kunci tersebut.
Pengunjung yang klik website berdasarkan kata kunci tersebut merupakan pengunjung yang kemungkinan besar sesuai target pasar.
Hal ini sesuai dengan data, bahwa trafik organik 10 kali lebih mudah dikonversi dibandingkan trafik dari media sosial.
Semakin banyak website mendatangkan pengunjung yang berkualitas, yang sesuai target pasar, semakin tinggi pula potensi penjualan meningkat.
#5 Aliran Pengunjung Stabil
Jika posisi website di halaman pertama Google bisa dipertahankan untuk kata kunci yang relevan dengan bisnis, pengunjung akan datang lebih stabil.
Bandingkan kalau menggunakan iklan, pengunjung akan lebih berfluktuasi karena amat tergantung pada pemasangan iklan. Jika tidak ada iklan, pengunjung akan hilang dan sebaliknya, sementara iklan itu biayanya tidak murah.
Jika blog mampu mendapatkan ranking yang bagus di mesin pencari, pengunjung dari mesin pencari akan datang terus menerus tanpa harus secara aktif melakukan promosi.
Selain itu, dengan SEO, bisnis Anda berpeluang mendapatkan pengunjung baru setiap bulannya.
Awalnya banyak pengguna internet yang tak mengetahui bisnis Anda. Kemudian, dari Google mereka dapat mengetahui bisnis Anda. Hal ini dapat terjadi dengan kata kunci yang mereka ketik di Google.
#6 Kredibilitas Website (Menangkis Negatif SEO)
Saya sering lihat bahwa banyak brand dicari di Google, apakah brand tersebut penipu atau pernah terlibat penipuan atau tidak. Memang di search engine, orang tidak hanya mencari berita positif, tetapi juga berita negatif.
Ada yang disebut negatif SEO. Berita brand muncul di halaman mesin pencari secara negatif.
Dan itu tidak baik. Ingat, orang cenderung percaya berita di hasil organik Google.
Menangkalnya harus dengan melakukan SEO.
Dengan optimasi SEO, berarti Anda telah membuat website bisnis online Anda lebih kredibel. Sebab dalam optimasinya, website akan memiliki kualitas yang lebih baik.
Mulai dari konten yang berkualitas, desain yang responsif dan intuitif, performa website yang baik, dan lain sebagainya.
Nah, dengan memiliki website yang berkualitas, pengunjung website Anda akan lebih percaya dengan bisnis Anda.
#7 Website Terupdate
Salah satu optimasi SEO adalah membuat konten yang relevan dan tentunya up to date. Konten adalah faktor yang selalu ditekankan oleh Google sebagai penentu dalam menentukan peringkat di halaman pertama atau tidak.
Semakin up to date website Anda, semakin banyak pengguna yang mengunjungi website Anda. Google pun akan menaikkan peringkat website Anda.
Dengan website yang terus terupdate, kompetitor juga kesulitan untuk menyaingi Anda. Oleh sebab itu, pastikan website bisnis online Anda selalu update dari kompetitor.
#8 User Experience Lebih Baik
SEO juga akan memberikan pengalaman yang lebih baik untuk pengunjung website.
Sebab salah satu komponen optimasi SEO adalah menciptakan website yang user friendly. Misalnya, membuat website responsif untuk pengguna mobile, mengoptimalkan kecepatan loading website, dan lain sebagainya.
Artinya, jika Anda mengoptimasi SEO website, Anda telah membuat website yang user friendly untuk pengunjung.
#9 Investasi Jangka Panjang
Selain biaya yang terjangkau, SEO juga dapat digunakan dalam jangka waktu yang panjang.
Optimasi SEO memang tidaklah instan. Artinya, dalam mengoptimasi SEO, Anda membutuhkan proses yang tidak sebentar. Namun, hasil dari SEO dapat terus digunakan bertahun-tahun.
Anda tinggal terus konsisten mengupdate konten yang berkualitas dan memantau perkembangan algoritma Google.
Jika, website Anda sudah berhasil berada di ranking teratas, Anda hanya perlu mengauditnya saja supaya kompetitor tidak menyalip posisi Anda.
Cara dan Teknik SEO untuk Bisnis Online
Ada dua faktor utama yang menentukan ranking di hasil pencarian:
- Relevansi. Kata kunci yang dicari ada di dalam konten dalam website.
- Otoritas. Website punya reputasi yang bagus.
1. Membangun Relevansi
Search engine bekerja berdasarkan query yang dituliskan oleh pengguna untuk melakukan pencarian. Jadi syarat pertama, kata kunci yang dicari harus ada di dalam konten.
a. Konten
Konten adalah pilar utama dalam SEO. Menyangkut banyak komponen.
Topik Konten
Website Anda perlu memiliki beberapa topik konten yang saling berhubungan. Hal ini bertujuan untuk membangun struktur website yang baik.
Misalnya, website tentang teknologi, setidaknya Anda memiliki beberapa topik utama seperti, hardware, software, dan jaringan internet.
Semakin banyak konten yang membahas topik saling berkaitan, semakin besar kemungkinan website muncul di halaman pertama hasil pencarian topik tersebut.
Search Intent
Search intent adalah maksud pencarian yang diinginkan oleh kebanyakan pencari terhadap sebuah kata kunci. Sebuah kata kunci dapat memiliki lebih dari satu maksud.
Misalnya, kata kunci “laptop Asus”. Hasilnya kebanyakan adalah harga dan rekomendasi laptop Asus bukan pengertian dan sejarah laptop Asus.
Jadi, Google akan mengutamakan konten-konten yang sesuai dengan search intent. Untuk itu, Anda perlu melakukan riset yang tepat.
Struktur Konten
Struktur konten juga mempengaruhi penilaian Google. Semakin mudah dan menjawab pertanyaan pengguna dari sebuah kata kunci, semakin tinggi peluang konten dapat di posisi teratas.
Anda cukup membuat heading dan subheading untuk poin-poin dalam konten Anda. tambahkan gambar atau ilustrasi yang mendukung konten Anda.
b. Riset Kata Kunci
Ketika membangun konten, mungkin pertanyaan paling awal adalah “mau menulis tentang apa. Apa topik yang sebaiknya ditulis”.
Seperti yang sudah saya jelaskan sebelumnya, kata kunci adalah input penting buat mesin pencari untuk melakukan tugasnya. Pastikan konten yang ada di situs mengandung kata kunci yang sesuai dengan tujuan website tersebut.
Mencari Keyword
Riset kata kunci (keyword) adalah cara untuk menentukan isi konten dan krusial karena:
- Menulis topik yang memang ada pencariannya. Sia – sia menulis sesuatu yang tidak dicari orang di mesin pencari
- Mengukur kompetisi di mesin pencari. Dari kata kunci, kita bisa melihat tingkat persaingan antar situs untuk kata kunci yang ditargetkan
- Mencari kata kunci yang bisa mendatangkan penjualan. Percuma banyak pengunjung tapi sulit convert menjadi sales. Perlu memilih kata kunci yang mudah mendatangkan konversi.
Long Tail Keywords
Salah satu teknik penting dalam memilih kata kunci adalah ‘Long Tail Keywords”. Apa itu ?
Supaya mudah, saya tunjukkan contohnya. Misalnya, toko makanan kucing Anda, ingin menargetkan keyword ‘makanan kucing’.
Jika langsung membuat konten yang fokus pada keyword ‘makanan kucing’, Anda akan sangat kesulitan karena persaingan di kata kunci populer ini sangat ketat.
Untuk mengatasinya, Anda bisa menuliskan Long Tail Keyword, yaitu:
- “makanan kucing terbaik di Bekasi”
- “cara memilih “makanan kucing untuk pemula”
- “daftar harga makanan kucing murah di Bekasi”
Ini adalah contoh Long Tail Keyword.
Tujuannya adalah:
- Mengatasi persaingan yang tajam di keyword utama. Pelaan-pelan, seiring waktu dengan reputasi situs yang semakin baik, situs Anda akan bisa ranking di keyword utama (‘makanan kucing’).
- Mendatangkan pengunjung yang lebih berkualitas. Meskipun Long Tail Keyword memiliki jumlah pencarian yang sedikit, tetapi biasanya pencariannya lebih mudah konversi menjadi penjualan karena keywordnya sudah sangat spesifik.
c. Title & Meta Tags
Meta tag berfungsi untuk membantu Google memahami isi konten Anda dalam sebuah halaman website.
Meta tag terdiri dari title tag dan meta description.
- Title Tag merupakan judul tag yang nantinya akan muncul di halaman pencarian. Judul tak bisa terlalu panjang, sebab Google akan memangkasnya. Sehingga judul Anda tak dapat muncul secara utuh.
- Meta Description adalah deskripsi rangkuman konten Anda. Deskripsi ini akan muncul di bawah judul konten di halaman hasil pencarian. Panjang deskripsi hanyalah terdiri 120 sampai 130 karakter.
Dalam penulisan meta tag, hal yang sangat perlu diperhatikan adalah (1) penulisan harus mengandung kata kunci yang menjadi tujuan penulisan konten; (2) penulisan dengan copywriting yang menarik sehingga pengunjung tergelitik untuk meng-klik artikel.
d. Struktur URL
Struktur URL tak boleh terlalu panjang dan rumit.
Struktur haruslah sederhana untuk memudahkan mesin pencari mengenali topik utama yang Anda bahas. Cukup berisi nama domain Anda dan judul artikel Anda.
Berikut ini contohnya: https://www.namawebsite.com/judulartikel
2. Reputasi Otoritas
Bagaimana Google menilai suatu website berkualitas atau tidak ?
a. Backlink
Salah satu yang paling utama adalah link dari situs lain yang mengarah ke blog kita atau biasa disebut backlink.
Yang paling penting dari backlink ini adalah kualitasnya daripada jumlahnya.
Semakin berkualitas backlink yang blog kita dapatkan, semakin terpercaya blog kita di mata mesin pencari google.
Karakteristik backlink yang bagus adalah:
- Backlink dofollow
- Backlink yang berasal dari situs yang sudah memiliki kredibilitas
- Backlink yang berasal dari situs/halaman yang relevan
- Backlink yang diletakan di bagian konten (Contextual Links)
Anda bisa mendapatkan backlink melalui kerja sama dengan blogger atau pemilik website. Anda perlu cek terlebih dahulu peringkat blog atau website terlebih dahulu dengan beberapa tools backlink checker.
b. Kecepatan Website
Google telah menetapkan bahwa kecepatan loading suatu website baik di desktop maupun mobile merupakan salah satu penilaian SEO website.
Menurut riset yang dikutip oleh Google menyebutkan dua temuan penting, yaitu:
- Ada peningkatan 2x lipat penghasilan dari iklan di mobile jika loading situs lebih cepat, menjadi 5 detik dari 19 detik.
- Ada peningkatan 54% pengunjung melihat halaman di blog dengan loading blog yang lebih cepat, 1 detik dari 5 detik.
Lebih cepat lebih baik dan lebih menguntungkan.
Anda perlu menaruh perhatian pada bagaimana memperbaiki kecepatan loading blog. Perlu secara rutin memonitor kecepatan loading situs Anda.
Karena pentingnya pagespeed, beberapa hal yang bisa dilakukan untuk memperbaikinya:
- Pindah ke platform AMP yang memang didesain untuk meningkatkan kecepatan loading blog. AMP adalah platform yang dikembangkan Google dan beberapa perusahaan teknologi ternama lainnya.
- Rajin mengecek pagespeed dan melihat jika muncul masalah yang memperlambat pagespeed. Tools Google Pagespeed ini gratis dan menyediakan rekomendasi untuk perbaikan pagespeed.
- Mengecek status Core Web Vital di Google Search Console. Indikator ini menunjukkan bagaimana performa situs dihadapan pengguna.
Jadi, kecepatan website juga memiliki peranan penting dalam optimasi SEO. Semakin cepat loading website, kemungkin mendapatkan ranking juga akan lebih tinggi.
d. Keamanan Website
Selain kecepatan website, keamanan juga menjadi salah satu peranan penting penilaian ranking website.
Google akan mengutamakan website-website yang menggunakan keamanan website, yaitu SSL/TLS. Dengan menggunakan SSL/TLS, transfer data yang terjadi di website akan terenkripsi. Sehingga keamanan data pengguna aman.
Jika website Anda belum menggunakan SSL/TLS, jangan lupa untuk menggunakannya supaya website aman dan peringkat website dapat meningkat.
Website yang telah menggunakan SSL/TLS, alamat website akan diawali dengan HTTPS. Sementara jika belum menggunakan, alamat website berupa HTTP.